Vloga influencerjev v sodobni družbi

Avtor:

Ariana Butina, 4.D

Mentor:

dr. Matjaž Poljanšek

Ključne besede:

vplivnež, vpliv, sledilec

Povzetek:

V zadnjih letih se vedno več govori o vplivnežih – osebah, ki preko socialnih medijev širijo osebno izkušnjo z določenim produktom, dejavnostjo. Tako imenovani “influencer marketing” je nekakšen hibrid starih in novih marketinških orodij, ki prevzame idejo o potrditvi slavnih, a jo približa vsakdanjemu človeku.

Za raziskavo smo se odločili, ker nas zanima vpliv vplivnežev na sodobno družbo in razlike med bolj in manj vplivanimi družbenimi skupinami. V prvem delu se bomo osredotočili predvsem na teoretične osnove in že opravljene študije, v drugem pa bomo preučevali rezultate empiričnega dela te naloge - ankete. Kot prebivalci 21. stoletja smo izrazito vpeti v paralelno življenje na socialnih medijih. To nas vodi k razmišljanju o tem, v kolikšni meri na naše odločitve vplivajo vplivneži s svojimi promocijami, koliko jim verjamemo in koliko jih poznamo. Zanimalo nas bo tudi, zakaj je trženje s pomočjo vplivnežev v takšnem porastu in kaj lahko pričakujemo na tem področju v prihodnosti. Dotaknili se bomo tudi finančnega in pravnega vidika vplivnežev in socialnih medijev, ki podpirajo tak način trženja.